Michel Bongrand voit le jour le 30 décembre 1921, à Colombes (Hauts-de-Seine).
Il s’engage dans la Résistance dès décembre 1940, et devient en 1943 parachutiste de la France libre.
En 1945, il entreprend une carrière de journaliste, avant d’évoluer vers la vente d’espaces publicitaires pour les journaux qui l’emploient. Il participe à la fondation de « Bossard Consultants », qui deviendra « Cap Gemini ». Puis il crée sa société, « Services et méthodes ». Il orchestre alors de nombreuses campagnes électorales et publicitaires, par exemple le lancement de James Bond en France (livres et films) avec Salzman et Broccoli.
En 1960, après avoir suivi la campagne de John Fitzgerald Kennedy, il décide d’appliquer en France les techniques du marketing à la politique. Il propose au général de Gaulle de s’occuper de sa campagne pour l’élection présidentielle de 1965. Mais celui-ci ne veut pas entendre parler de « marketing politique ». Il fait donc la campagne de Jean Lecanuet. Il fait passer le candidat de 4 % dans les sondages à 15 % des suffrages en décembre 1965.
Révélé par cette campagne électorale, il est ensuite conseillé de nombreux hommes politiques, des premiers ministres et des chefs d’états, en France et à l’étranger.
Par ailleurs, il fait de très nombreuses campagnes d’intérêt général, par exemple contre le tabac ou la vitesse au volant (pour la Sécurité routière). C’est aussi l’auteur de slogans célèbres, tels que :
- « Un petit clic vaut mieux qu’un grand choc » (pour le port de la ceinture de sécurité en voiture)
- « Boire ou conduire, il faut choisir »…
Il revendique, avec Jacques Séguéla, la paternité du slogan « La Force tranquille », repris par François Mitterrand en 1981 et qu’il aurait proposé au président Valéry Giscard d’Estaing, qui n’en aurait pas voulu.
En 1968, il fonde l’Association internationale des conseils politiques, avec Joseph Napolitan.
Il meurt le 19 août 2014, en Suisse. Il avait six enfants.
Publications :
- Splendeurs et misères de la politique, Larousse (1986), collection Essais en liberté ;
- Noir de Gris, Cherche midi – poèmes (1987).
- Le Marketing politique dans la collection Que sais-je ? ;
- Le Marketing politicien, Bourin Editeur (2006) ;
- Noir de Noir, Éditions Lettering – poèmes (2011).
Distinctions : chevalier (28 aout 1946), officier (10 juillet 1970), commandeur (14 juillet 1999) de la Légion d’honneur ; croix de guerre 1939-1945 ; médaille de la Résistance française avec rosette (24 avril 1946).
Sources : Archives de la Légion d’honneur ; décès de l’Insee ; Wikipedia. Date de création : 2016-04-29.
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